1.68亿日活压顶：2026年长视频把会员卖到了线下

2026年的长视频行业，最刺眼的一组数字来自短剧。野村证券发布的中国互联网月度追踪报告显示，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%，超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大平台的日活总和；同期“爱优腾芒”日活均出现两位数下滑，用户月度使用时长降幅介于24%至47%之间（新华网转文汇报）。

一、时长先走：微短剧人均每天看两小时

时长去哪儿了，报告写得更直接。2026年4月发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，人均单日使用时长201分钟，同比增长4.2%；其中微短剧是单日使用时长增长最快的应用，人均单日129分钟，已经超过了长视频（澎湃新闻转封面新闻）。另一份《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》给出的数字是，国内微短剧用户规模7.18亿，网民渗透率70%。人民日报的报道则提到，微短剧用户规模已突破7亿，2025年市场规模超千亿元、较2024年翻了一番，并在2026年作为新型文化业态写入“十五五”规划纲要（内蒙古自治区广播电视局转人民日报）。

中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖提醒，单纯用流量数据判定行业优劣存在误导：长视频用户的观看带有鉴赏属性，红果依托抖音生态成长，兼具社交属性与电商属性，“日活超过传统视频平台很正常”。上海戏剧学院电影学院院长厉震林则用“五虎分食”形容当下格局——短视频、微短剧、直播、游戏、演唱会，正在共同分流传统影视的观众和市场。

二、长视频的账本：会员与广告同时承压

压力已经写进财报。爱奇艺2026年第二季度营收62.87亿元、同比下滑5%，归属于公司的净亏损2.88亿元、同比扩大115%；上半年总营收125.13亿元、同比下降9.4%，营业利润由上年同期的盈利2.96亿元转为亏损3.33亿元，归母净亏损5.82亿元。拆开看，上半年会员服务收入82.14亿元、同比下降3.2%，在线广告收入24.87亿元、同比下降4.3%，两项最成熟的业务都没能成为增长引擎（界面新闻）。

降本增效的空间也在收窄。爱奇艺的内容成本从2021年的207亿元压缩到2025年的154.5亿元，降幅超过25%；但2026年二季度内容成本为38.2亿元、同比反而微增1%，平台主要靠把营销及管理费用削减22%来挽回利润。行业侧，芒果TV上半年会员收入同比下降22.6%；2026年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷月活用户分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿、1.61亿，同比全线下滑（新浪财经转封面新闻）。

三、AI能压成本，压不下门槛

爱奇艺创始人兼CEO龚宇把破局筹码押在两处：向“非中心化的社交媒体”转型，以及“All in AI”。据界面新闻报道，爱奇艺4月升级了创作者中心IQID，二季度各类内容日均上传量较一季度增长30%至500%；管理层称AIGC可把制作成本与时间缩短70%至90%，公司今年已按分账模式推出16部AI生成短剧，6月AIGC占到该平台微短剧独立访客数的50%以上。

但供给爆发不等于收益爆发。优酷今年1月至3月底上架14000多部AI漫剧，日产470部，爆款不足4%；DataEye-ADX监测显示，2026年上半年98.7%的AI微短剧无法在上线半年内回本，仅1.3%的项目实现盈利，相当于每77部AI短剧只有1部回本。制作端也在反向收缩：河南郑州日新阅益竖屏影视基地的月产量从去年最高300部缩减到100部左右，基地最多可同时容纳20个剧组，AI冲击下节后一天只有2到3个剧组进驻，4月底加大对真人实拍投入后回到每天八九个。北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎的总结是“AI做效率、真人做温度”，微短剧的生命周期正在从72小时充值期拉长，出现IP化、品牌化趋势。

四、会员权益搬到线下：从“看什么”到“能到场”

内容同质化之后，平台开始把会员价值往线下搬。2026年8月8日，优酷联合88VIP在昆山奥体中心举办“88VIP超酷音乐盛典”，热播剧《九门》主演陈伟霆、曾舜晞到场与会员互动；报道把这条路径概括为三个趋势：会员竞争的核心维度从内容权益转向体验权益，IP价值从流量变现走向情感沉淀，全场景运营成为会员体系升级方向（新浪财经转封面新闻）。

更重的一步来自腾讯视频。其2026年3月发布的线下品牌“OFFLINE离线模式”，以《双城之战》浸入式音乐秀启幕，落地近6000平方米实景空间，内测首轮开票1分钟售罄、全部内测场次100%售罄，累计超过5000名用户参与，猫眼9.9分、大麦9.5分、豆瓣8.4分；芒果TV则把节目录制、探班和S级综艺现场观演打包进1599元/年的“超品俱乐部PLUS”会员（新浪娱乐转骨朵）。

门槛更高的一种玩法是“买会员换抽签资格”。9月13日，优酷在北京举办《早春晴朗》收官粉丝见面会，用户必须先购买788元600天的SVIP套餐，才能获得一次秒杀入场资格，而现场只放出360个名额；活动采用专属链接独立限购，账号里原有会员时长再长也必须重新叠加。报道也指出，这类权益没有场次与名额保证，规则解释权在平台手里——9月11日有用户称，为兑换孙燕姿演唱会门票购买了1599元的芒果超品俱乐部Plus会员，页面标注16:00开放兑换，但15:47进入时名额已提前上架且仅剩3份（新浪娱乐转骨朵）。

五、接下来看什么

第一看时长结构。微短剧人均单日129分钟已经超过长视频，长视频要回答的不是“如何打败短剧”，而是如何留住仍愿意为长篇叙事付费的那部分用户。第二看供给质量。《微短剧发展管理办法》即将出台，广电总局的目标是到2026年底基本建成微短剧精品创作扶持体系，北京、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、江西、河南、湖南、广西、陕西11个省份将安排专门扶持资金（内蒙古自治区广播电视局转人民日报）。第三看新增用户：国内电影观众平均年龄约32岁，而十年前是22岁，十年间行业没能持续吸纳新观众。把会员权益搬到线下、用AI压低制作成本，都是存量竞争里的应对；能不能把年轻人重新拉回长篇叙事，才是2026年之后更长的那道题。