红果日活1.68亿反超爱优腾芒总和，长短视频K型分化走到哪一步
这两年聊短剧和长剧，最常听到的一句话是“短剧终将取代长剧”。9月10日，新华网转载《文汇报》的报道给出了一组可以直接核对的数字：字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户已达1.68亿，同比增幅107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活的总和。新华网
而同一份野村证券中国互联网月度追踪报告里，四家长视频平台的日活全部出现两位数下滑，用户月度使用时长降幅介于24%至47%之间。新华网
一、把两侧的数据摆在一起看
长视频这边，QuestMobile数据显示，2026年6月腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷的月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿，同比均有不同程度下降。财经网
短剧那边，据QuestMobile《2026年短剧营销行业报告》，截至2026年5月短剧去重用户规模达8.51亿，红果免费短剧APP月活已超3.56亿、同比增长79.1%，短剧用户月人均使用时长达26.9小时。澎湃新闻
另一份《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》给出的口径是：国内微短剧用户规模7.18亿，网民渗透率高达70%。新华网
几套数据的统计口径并不一致，有的含小程序端、有的只算APP，数值差别不小，但指向相同：微短剧的盘子仍在扩大，长视频的活跃度在缩水。业内把这种走势称为“K型分化”，一条线向上、一条线向下，差距越拉越开。新华网
二、红果凭什么把日活做到1.68亿
中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖给出的解释是，两类平台的属性根本不同：长视频用户的观看带有鲜明的鉴赏属性，而红果依托抖音社交生态成长，本质是具备强社交属性的内容聚合平台，用户消费兼具娱乐性与社交性。新华网
落到产品上大致是三件事：用算法按圈层定向推送战神、甜宠等垂类内容，甚至靠同款演员、同类人设持续锁定用户；变现走看广告解锁剧集的模式，比会员制多了一层电商属性；再加上《被裁掉的女孩》这类现实题材天然容易形成讨论热度，成为大众社交话题的“社交货币”。新华网
她的结论是，红果以微短剧平台的面目出现，却隐含社交属性与电商功能，日活超过传统视频平台属于正常现象；但她同时提醒，单纯以流量数据判定行业优劣存在明显误导。新华网
三、长视频的账本：营收、亏损与AI
把镜头切到财报，压力更直观。2026年二季度，爱奇艺营收同比下滑5.1%至62.9亿元，净亏损2.88亿元，上年同期净亏损1.34亿元；其中会员收入同比下滑2%至40亿元，广告收入同比下滑2%至12.5亿元，原有业务模式已全面告别增长。财经网
芒果超媒上半年营收同比增长3.9%至61.94亿元，但归母净利润同比下滑73.6%至2.02亿元；旗下芒果TV互联网视频业务收入44.62亿元、同比下降8.6%，其中会员业务收入19.33亿元、同比下降22.6%。财经网
两家给出的药方都是AI。爱奇艺创始人、CEO龚宇在8月20日的创作者大会上再度强调All in AI战略，深耕AI赋能实拍与AIGC影视长片创作，同时推进非中心化社交媒体转型；芒果TV首页也上线了独立AIGC专属频道。财经网
四、高热度低回报，AI短剧的回本难题
流量的另一面是盈利。上海戏剧学院电影学院院长厉震林用“高热度、低回报”概括当前格局：AI短剧行业产能处于爆发式过剩状态，单季度上新短剧可达12万部；而DataEye-ADX 2026年上半年监测数据显示，98.7%的AI微短剧无法在上线半年内回本，仅1.3%的项目盈利，换算下来每77部AI短剧只有1部能成功回本。新华网
厉震林还提出“五虎分食”的说法：短视频、微短剧、直播、游戏、演唱会正在共同分流传统影视的观众和市场。他给出的另一组观测数据是，国内电影观众平均年龄约32岁，而十年前这一数字为22岁。新华网
至于内容本身，赵晖强调长剧不能盲目照搬微短剧的快节奏与强反转，关键不在表层技法的复刻，而在于对人性的挖掘和对时代的洞察，她以《主角》《太平年》等长剧为例。新华网
五、9月1日起，微短剧进入持证时代
就在市场争论格局的同时，监管这条线也在9月落地。2026年9月1日起，《微短剧发展管理办法》施行，《微短剧发行许可证》正式启用，一类、二类微短剧片头封面出现统一标识，每集片头呈现三秒备案号标注，还专门为AI微短剧设计了标识。新华网
央视网《朝闻天下》9月15日播出的报道提到，这部我国首部规范微短剧行业的规章正式实施，同期“微短剧+”行动计划推动现实题材创作。央视网
按照部署，平台要在10月底前完成三类微短剧标识标注全覆盖，不得编造、篡改许可证号与备案号。新华网
海外这条线的斜率同样可观：2025年我国海外微短剧市场收入达23.29亿美元，同比增长133%。新华网
六、接下来该怎么读这组数据
- 日活反超不等于替代完成。红果的1.68亿里有相当一部分是社交与电商行为，和长视频那种“坐下来追完一部剧”并不是同一种时间。新华网
- 长视频短期靠的是内容质量与AI降本，而不是规模扩张，爱奇艺和芒果超媒的财报已经说明会员、广告两条腿同时承压。财经网
- 微短剧的下半场比的是合规与完播率。许可证和标识把野蛮生长的那部分挤出去之后，能不能回本才是真正的分水岭。新华网
学者们最后给出的结论其实挺克制：微短剧与长剧并非非此即彼的“取代”关系，而是各自建构属于自己的审美体系与表演逻辑，各美其美，才能形成更丰富的内容生态。新华网