DAU 1.68亿超过爱优腾芒总和，2026长剧靠什么把人拉回大屏
2026年过去三分之二，国内文娱行业最刺眼的一组数字，不在电影院里，而在手机屏幕上。
QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。同期腾讯视频日活约5000万、爱奇艺约4500万、优酷与芒果TV各约3000万，四家合计约1.55亿——一个免费短剧App的用户规模，就这样超过了四家老牌长视频平台的总和（澎湃新闻）。
但另一条线同样值得记下来：9月下旬，一部敢让男女主前六集零对白的古装长剧，把腾讯视频站内热度推过了31000（新京报）。这两件事放在一起看，才是2026年影视行业真正的样子。
一、用户去哪儿了：短内容赢下了时长，不只是流量
红果的增长曲线是这几年国内内容行业少见的陡峭。QuestMobile数据显示，它的月活2025年6月突破2亿时首次超过优酷，2025年11月以2.57亿月活超过芒果TV，2026年2月破3亿，到2026年5月已达3.56亿，同比增长79.1%。从2023年8月正式上线到日活1.68亿，它只用了三年（澎湃新闻）。
更关键的是黏性。2026年2月，红果的月人均单日使用时长达到125分钟，约等于每天连看两部标准长剧；而过去一年里，“爱优腾芒”的月度使用时长出现24%至47%不等的同比下滑，其中优酷降幅最大，达到47%，芒果TV降幅最小，为24%（澎湃新闻）。
驱动这轮迁移的，一半是模式，一半是耐心成本。红果走的是“免费观看+广告分账”，没有付费门槛；长视频这边则在会员体系上层层加码，基础VIP之上再叠SVIP、大结局点播、投屏清晰度限制，用户的付费体验被不断稀释。当“花了钱还得再花钱”成为常态，一部分用户流向免费内容几乎是必然。
与此同时，内容端的供给结构也在被重写。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮在9月17日国新办“开局起步‘十五五’”发布会上介绍，今年前8个月全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成；全国微短剧用户已超过8亿人，2025年市场规模突破千亿元（中国青年报）。
二、长视频的账本：收入在缩，成本没松
用户流向变化最终都会落在财报上。爱奇艺第二季度总收入62.87亿元，同比下降5%；归属于母公司的净亏损2.88亿元，较上年同期的1.34亿元扩大115.02%；上半年累计营业收入125.13亿元，归母净利润亏损5.82亿元，同比由盈转亏。内容成本当季为38.2亿元，在收入收缩的背景下仍同比增长1%。会员服务收入40.1亿元、在线广告收入12.5亿元，同比均下降2%（东方财富网）。
芒果超媒的半年报是另一种信号：上半年实现营收61.94亿元，但利润端明显承压，公司同期在推进AIGC内容生态的搭建（上海证券报）。
于是平台动作集中在两条线上：一手向新技术要效率，一手向内容结构要增量。
9月23日的爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇给出的判断是“AI是加分的，而不是要做流水线”。他提到过去三四个月实拍内容中AI开始爆发性应用，并引用“一一二定律”描述成本下降后的连锁反应：单位时长成本降低一个数量级，创作者数量可能增加10倍，作品数量可能增加100倍。会上发布了2026至2027年度350余部新作，其中首部超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》第一季计划于今年第四季度上线，全剧共三季（澎湃新闻）。
爱奇艺首席内容官王晓晖把这轮调整概括成一句话：“短剧是情绪，中剧是情节，长剧重情感。”按这一思路，平台将在2027年继续扩大中剧供给，以“暗流剧场”“花漾剧场”“春秋剧场”三大厂牌覆盖差异化人群（澎湃新闻）。中剧（单集15至30分钟）被单独拎出来做厂牌，本身就说明平台判断观众的耐心已经被切成好几档。
三、《兰香如故》给出的反向证据
有意思的是，恰恰在“长剧没人看”的论调最响的时候，一部传统的长篇古装剧跑出了年度级别的数据。
灯塔数据显示，《兰香如故》实时市占率一度高达19.74%，腾讯视频站内热度值突破30000（澎湃新闻）。它的做法几乎处处与当下流行的“短剧化”相反：男女主前六集零对白，直到第七集才首次开口；女主角从三等丫鬟做起，每天烧水采茶，没有重生记忆、没有天降贵人、没有主角光环，被部分观众吐槽为“窝囊女主”；副线里男主甚至成了“万人嫌”（澎湃新闻）。
慢，反而成了它的竞争力。女主角的选择全部围绕“活下去”展开，那种需要靠拍摄周期一点点长出来的“熬”的质感，让观众愿意花时间去跟。同一条路径上还有《主角》：从拿到改编权到开播历经八年，剧本打磨近五年，主演刘浩存提前数月闭关学陕西话、练秦腔唱腔，而成年忆秦娥直到第14集才正式出场（新京报）。
这背后有一个容易被忽略的事实：观众并没有离开长内容，他们离开的是敷衍的长内容。用足够的篇幅去铺陈命运、用足够的耐心去塑造人物，仍是长剧无法被两分钟一集替代的能力。
四、监管定调：真人剧是主力，AI是工具
在行业最焦虑的节点上，9月17日的发布会给出了明确的政策口径。
王小亮表示，真人剧是精品创作的主力，要大力扶持；广电总局将深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，“拿出真金白银来扶持，让好作品有市场、有回报”。对高速扩张的AI内容，他的表述是“鼓励创新与守住底线并重”：要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，并做到全流程把关，“归根结底，AI是工具，人是创作的主体”（中国青年报）。
治理的力度也有数据支撑：今年以来，全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，其中处置内容九成以上也是AI剧（中国青年报）。
备案端的变化同样说明供给正在重新排队。8月全国拍摄制作电视剧（网络剧）备案公示剧目共254部，其中网络剧209部；网络故事片以143部、56.3%的占比首次成为备案第一大品类，主体多为原网络电影团队（娱乐资本论）。备案结构的这种位移，意味着未来一年观众能看到的“剧”，形态会比过去更杂。
五、大屏回流与分众供给：接下来的变量
还有一个容易被忽略的趋势是屏幕。龚宇在悦享会上提到，长视频用户的观影正在往大屏迁移：2022年电视端的时长占比为42.85%，2026年上半年已提高到50.58%（澎湃新闻）。手机端赢下了碎片时间，客厅那块屏正在收回需要专注的内容——这对讲究沉浸感的长剧和季播剧是利好。
把这几条线索拼起来，2026年的行业图景大致清晰：
- 流量层面，免费短内容已经赢下了规模与时长，长视频平台的会员基本盘短期内很难逆转；
- 内容层面，长剧的价值不再体现在“集数多”，而体现在能否提供短内容给不了的情感纵深，《兰香如故》《主角》这类作品证明了这条路径仍然有效；
- 技术层面，AI被明确为效率工具而非替代品，AIGC长片开始进入商业回收的验证阶段；
- 政策层面，“真人剧是主力”与“AI剧要标注、要授权”两道线同时划出，行业的合规成本上升，内容质量的门槛也在抬升。
对观众来说，接下来的选择会更多元：两分钟一集的爽感和几十个小时的情感陪伴，不再是二选一。真正的分水岭在于，平台是否愿意继续为“慢”付费——在爆款概率下降的阶段，这既是成本问题，也是判断力问题。